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12月14日，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心舉行的2024—2025中國(guó)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上表示，商務(wù)部將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，深入實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，推廣“人工智能+”消費(fèi)；擴(kuò)大綠色消費(fèi)，持續(xù)推進(jìn)新能源汽車、綠色智能家電銷售；推進(jìn)健康消費(fèi)，組織開展健康消費(fèi)系列促進(jìn)活動(dòng)；發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出了類似的要求：要保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，保持就業(yè)、物價(jià)總體穩(wěn)定，保持國(guó)際收支基本平衡，促進(jìn)居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步。其中，特別提到積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？

所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，就是首次發(fā)布的產(chǎn)品，首次推出的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，也包括這些年來市場(chǎng)上備受關(guān)注的首店經(jīng)濟(jì)。

學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)此前刊文就“何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了更為詳細(xì)的說明。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備三個(gè)方面的特點(diǎn)：

首次亮相：首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“首次”，包括新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式的首次發(fā)布和展示。

鏈?zhǔn)桨l(fā)展：首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅關(guān)注首次活動(dòng)，還強(qiáng)調(diào)整個(gè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程，包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系。

引領(lǐng)性和潮流性：首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的特征，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求，是地區(qū)商業(yè)活力和創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)

簡(jiǎn)而言之就是：最“in”最“潮”的消費(fèi)時(shí)尚，快人一步！

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的由來

首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店經(jīng)濟(jì)”：2015年，上海率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)。2024年7月，二十屆三中全會(huì)《決定》對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)：完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)存在較大差異，首店經(jīng)濟(jì)是指利用資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，從而對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首店可以是全球首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店等，通過這些首店的開設(shè)，為消費(fèi)者提供更加多元、個(gè)性化的選擇，同時(shí)也促進(jìn)商業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。

然而，首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動(dòng)、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。

早在去年9月，《廣東省擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》已經(jīng)公布，其中提出支持做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名品牌率先在廣東首發(fā)或同步上市新品。

在“潮人”匯聚的廣州，首發(fā)經(jīng)濟(jì)“潮”味十足。今年11月，在2024中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)（2024 CGIFIC）上，廣州正式推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體、“首發(fā)廣州”IP和《廣州首發(fā)空間指南》。

據(jù)介紹，廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體將匯集行業(yè)龍頭企業(yè)、引領(lǐng)性商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)綜合體、產(chǎn)業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)院校等，充分發(fā)揮專業(yè)機(jī)構(gòu)和中介橋梁作用，舉辦各類全球傳播推介、內(nèi)外貿(mào)合作交流，做強(qiáng)一批新品發(fā)布專業(yè)平臺(tái)，孵化更多本土高層級(jí)引領(lǐng)性品牌，持續(xù)提升廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力。

《廣州首發(fā)空間指南》則精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個(gè)首發(fā)空間，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、品牌、設(shè)計(jì)師提供首發(fā)地選擇，助力樹立品牌形象、提升品牌知名度，促進(jìn)城市空間載體、產(chǎn)業(yè)品牌、時(shí)尚消費(fèi)的有機(jī)融合。

對(duì)于愈發(fā)火熱的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所研究員揭昊建議，廣東應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn)體系，引進(jìn)品牌“質(zhì)”與“量”并重，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，抓住體驗(yàn)型消費(fèi)品牌，吸引主打概念與體驗(yàn)的非標(biāo)準(zhǔn)店型，促進(jìn)零售、餐飲、文化、教育、親子等業(yè)態(tài)跨界融合。同時(shí)，統(tǒng)籌品牌引育，從“招商思維”轉(zhuǎn)換到“策展思維”，處理好單店首發(fā)與整體消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的關(guān)系，在吸引注意、獲取流量和取得收益三者間取得平衡，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合。

此外，他建議要重視模式創(chuàng)新。以廣州為例，可利用本地獨(dú)特的商業(yè)氛圍和消費(fèi)環(huán)境，突出嶺南地域特色，開展產(chǎn)品、技術(shù)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新；結(jié)合廣州文化、體育、醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市樞紐流量高效轉(zhuǎn)化。

為什么要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？

近年來，除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢等多個(gè)城市都推出了政策以支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旨在充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)的聚客引流作用，帶動(dòng)地方整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。那么，為什么要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有重要價(jià)值。

引領(lǐng)消費(fèi)潮流：首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求。

激發(fā)消費(fèi)潛力：通過提供豐富多彩的新產(chǎn)品和新服務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

提升品牌形象：企業(yè)通過首發(fā)活動(dòng)可以迅速建立和提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)企業(yè)引入新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

但也要清楚看到，受資金、技術(shù)等因素影響，各地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不強(qiáng)，創(chuàng)新性和個(gè)性化不足。同時(shí)，相關(guān)支持政策保障不足，導(dǎo)致首發(fā)經(jīng)濟(jì)尚未在激發(fā)消費(fèi)潛能和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮應(yīng)有作用。未來，還需要不斷支持有條件的地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。